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曾經(jīng)有一個(gè)「24 小時(shí)內(nèi)不使用表情包」的實(shí)驗(yàn)，高達(dá)五千多人參與了留言。其中，超過 30% 的人失敗了；而成功堅(jiān)持了 24 小時(shí)的人，一半以上都覺得煎熬、尷尬渾身難受。

騰信發(fā)布過QQ表情大數(shù)據(jù)報(bào)告，表情發(fā)送量接近3187億次，人均發(fā)送量超過354個(gè)。其中“呲牙”表情連續(xù)五年排名第一，發(fā)送量達(dá)303億次，“微笑”、“偷笑”表情名列前三，分別被使用了150億和130億次以上，“發(fā)呆”、“流淚”緊隨其后分列第四和第五名，總數(shù)也都超過了100億次。

從上面的數(shù)據(jù)不難看出，當(dāng)今人們?nèi)粘＞€上交流中表情包成為和文字、圖片、語音、視頻同級別傳遞信息的有力方式。品牌間的競爭，說到底是用戶的競爭，表情包作為用戶日常使用的社交工具，是品牌營銷富有活躍度和互動(dòng)性的載體。

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表情包解決了品牌社交營銷難題。

表情包設(shè)計(jì)有一定的技術(shù)門檻，多半由專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)，二來僅僅靠社交軟件自帶表情難以滿足社交人群多樣性需求。2006年起，喵魂、小幺雞等網(wǎng)友原創(chuàng)表情包開始在網(wǎng)絡(luò)走紅。就讀于中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫系的王卯卯畫出了兔斯基甚至開出了上百萬的代言費(fèi)。

表情包具有體量小，制作簡單、能夠快速對當(dāng)前傳播熱點(diǎn)及時(shí)作出回應(yīng)，傳播效率高。在企業(yè)日常營銷中它能有效幫助企業(yè)員工在和客戶溝通中表達(dá)一些用語言表達(dá)尷尬的信息、活躍營銷氛圍。表情包很好地解決了品牌和客戶社交營銷中社交難題。

表情包IP化

IP現(xiàn)在是一個(gè)很熱的詞，提到超級IP就不得不提熊本熊、同道大叔、天貓等一大批優(yōu)秀的品牌IP，他們肩負(fù)了品牌形象代言人、表情包大使、公關(guān)等多項(xiàng)角色。圍繞企業(yè)IP化。伴隨著ip表情包的大量廣泛傳播，品牌商們會(huì)在日常的包裝、廣告、營銷活動(dòng)，周邊紀(jì)念品上融入IP，從而帶來銷售的增長。

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表情包營銷成功度＝營銷信息植入度*表情包傳播

營銷信息植入度是指通過吧企業(yè)品牌信息植入到表情包的文字或圖片上，并隨時(shí)更新表情包的內(nèi)容和主題。信息植入度的關(guān)鍵在于要把植入消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容和企業(yè)傳播的信息結(jié)合渾然一體。否則消費(fèi)者就會(huì)失去傳播的原動(dòng)力。

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表情包設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循的原則：

1 畫面感

表情包要有畫面感，通過IP表情和動(dòng)作傳達(dá)一個(gè)動(dòng)態(tài)信息。無論是靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)，表情請都應(yīng)該有一個(gè)強(qiáng)烈的畫面感，這樣才能把信息傳遞出來。

2 幽默感

這是一個(gè)娛樂至上的時(shí)代，表情包應(yīng)該具有強(qiáng)烈的幽默感，如果不搞笑那也一定是在賣萌。

3 及時(shí)性

這個(gè)是表情包的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，他有時(shí)效性。表情包設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)根據(jù)消費(fèi)人群當(dāng)前的流行趨勢設(shè)計(jì)，并能依照趨勢的變化，添加新的表情包內(nèi)容。

4 傳播性

表情包必須有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，這樣才有傳播性。當(dāng)表情包圖形結(jié)合有趣的文案結(jié)合適用人群的高頻使用就會(huì)具有病毒式的傳播潛力。